STV RIOJA . SERVICIO PÚBLICO LA HORA DE CHEMA TELE VIVA- lunes 23 febrero 2026 NOTICIAS -REPORTAJES
23-2-26 El Plan de Publicidad Institucional se centra este año en campañas sociales, la modernización de la Administración autonómica y la cohesión territorial Stv Rioja
Alfonso Domínguez destaca que el 75% de la programación está
orientado al servicio público, y “el refuerzo de la apuesta del Gobierno
regional por una publicidad útil para los riojanos, rigurosa y profesional”
El consejero de Hacienda, Gobernanza Pública, Sociedad Digital y Portavocía,
Alfonso Domínguez, ha presentado hoy, día 23, en la Comisión Institucional del
Parlamento de La Rioja, el Plan de Publicidad Institucional 2026 (PPI), centrado en
campañas sociales, la cohesión territorial y la modernización de la Administración
autonómica. La programación orienta el 75% de las acciones previstas al servicio
público y “refuerza la apuesta del Gobierno regional por una publicidad útil para los
riojanos, rigurosa y profesional”.
El nuevo Plan contará con un presupuesto de 3.384.000 euros, y las campañas
estarán alineadas con las prioridades sociales, económicas y culturales de los
ciudadanos y del tejido productivo”. Además, “consolida una estrategia de
comunicación institucional basada en la utilidad pública, la profesionalización y la
claridad, así como la función informativa, preventiva y de sensibilización social”.
Alfonso Domínguez ha explicado que la planificación de 2026 prevé 84 campañas
que, en su mayoría, pilotan sobre las áreas sociales. Así se dará prioridad a acciones
publicitarias vinculadas a la prevención y al cuidado de la salud, la cohesión social, la
igualdad, la prevención de adicciones, la protección de mayores, la formación y el
empleo, y las ayudas y servicios públicos dirigidos a jóvenes, trabajadores,
autónomos y empresas. También habrá acciones específicas relacionadas con la
modernización de la Administración autonómica, entre las que destaca la relacionada
con el Plan de Simplificación Administrativa, “un paso de gigante e histórico en la
transformación interna del Gobierno de La Rioja y del sector público, que continúa su
tramitación en el Parlamento de La Rioja”.
Otras campañas se centrarán en salud mental, hábitos saludables, prevención de la
soledad no deseada, vacunación, prevención de adicciones, así como acciones
vinculadas a igualdad, conciliación, corresponsabilidad y lucha contra la violencia
hacia las mujeres. También se incluyen campañas sobre ayudas al trabajador
autónomo, juventud, difusión del sistema de mecenazgo de La Rioja, fondos europeos
FEDER y FSE, programas de vivienda, servicios de empleo y formación para
trabajadores.
El plan incorpora además campañas vinculadas a la cohesión territorial, como el Plan
de relevo generacional agroganadero, el Plan para la Inclusión Financiera de La Rioja
+Car o el fomento del transporte público, así como acciones culturales entre las que
destaca la difusión de la exposición AutorIA en San Millán de la Cogolla.
El PPI 2026 prevé el despliegue de 11 campañas más que el de 2025, “un aumento
que obedece al incremento de acciones en redes sociales, que pasan de 21 a 35”, ya
que las campañas digitales “permiten trasladar mensajes de forma inmediata,
segmentar por públicos y llegar especialmente a los jóvenes”. A este colectivo estarán
dirigidas, entre otras campañas, la de la nueva aplicación digital que les permitirá
conocer de primera mano los programas y medidas que pone a su disposición el
Gobierno de La Rioja, y las de las ayudas de emancipación, gratuidad de la 1ª y la 2ª
matrícula universitaria o el carné de conducir.
“Este Gobierno apuesta por el sector creativo riojano”
El Plan destina 2.824.000 euros a difusión de campañas y 200.000 euros a
creatividad, un incremento de 50.000 euros respecto al año anterior que “demuestra
la apuesta del Gobierno regional por el sector creativo riojano”, ha enfatizado el
consejero. Asimismo, se reservan 360.000 euros (dotación similar a la del año
anterior) para patrocinios institucionales.
Por áreas, Salud y Servicios Sociales concentra el 25,4% de la inversión; Hacienda,
el 17,3%; Cultura, Turismo, Deporte y Juventud, el 15,2%; Educación y Empleo, el
10,9%; Economía, el 10,5%; Agricultura, el 8,9%; Política Local, el 8,2%; y la Oficina
del Presidente, el 3,6%.
Por último, Alfonso Domínguez ha subrayado que el PPI 2026 “se apoya en fichas
técnicas detalladas que permiten garantizar la trazabilidad de cada campaña y
reforzar la transparencia”. Además, ha informado de que el Plan de 2025 alcanzó un
grado de ejecución del 97,8%, “lo que demuestra la planificación rigurosa y la gestión
eficiente que realiza este Ejecutivo”.